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山东青岛:西海岸城市IP塑造文旅新形象

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▲ 青岛西海岸新区文旅局举办花动全城2021春季文旅营销大会 青岛西海岸新区文化和旅游局供图

坚持“以文塑旅、以旅彰文”,山东青岛西海岸新区文化和旅游局着眼培育文化和旅游新业态、完善公共文化和旅游服务体系、深挖乡村文化和旅游资源、立体化城市形象营销,让文化和旅游业发展有了新引擎,树立起城市新形象。

多种举措提振文化和旅游消费

▲ 青岛藏马山景区阿朵花屿举办丰富多彩的民俗展演活动 青岛西海岸新区文化和旅游局供图

今年春节,“去阿朵小镇过大年”成为热词。阿朵老街大庙会、阿朵花屿灯会、民俗文化艺术节、冰雪运动、网红打卡、主题民宿……一站式吃喝玩乐、别样的假期体验吸引大批市民和游客来到阿朵小镇度过新春假期,感受传统年味。过年期间,阿朵小镇客流量达18万余人次,民宿入住率达95%。

汉唐文化爱好者曾小瑶在春节期间参加了阿朵小镇两天一夜的全沉浸剧本游戏《藏花集》,穿着汉唐服饰,提着花灯,她在小镇街头感受灯火阑珊的意趣,并且带着任务通关打怪完成任务。“文化和旅游结合起来,让人更愿意留下来。”她说。

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近年来,在文旅融合大趋势下,节庆旅游、康养旅游、乡村民宿游、影视旅游、红色旅游等文旅新业态在西海岸新区不断涌现。

此外,西海岸新区文化和旅游管理部门连续4年发放文旅惠民消费券,补贴范围涵盖图书报刊、文创产品、文艺演出、研学旅游等20多个领域。

2021年,青岛西海岸新区限上住宿业全年实现营业额12.8亿元,同比增长36%;文化娱乐业实现营收13.9亿元,同比增长26%;海洋旅游业强劲反弹,增加值199亿元,增速16%。金沙滩啤酒城休闲美食街区荣获山东省级旅游休闲街区称号,灵山岛省级自然保护区入选创建山东省旅游民宿集聚区,东方时尚中心、东方影都融创影视产业园获评第六批山东省重点文化产业园区,西海岸新区获评首批山东省文旅惠民消费示范区、2021年中国夜经济影响力区市20强。

以全域文化和旅游为抓手,西海岸新区文化和旅游管理部门将旅游业作为乡村经济的重要增长点,结合当地特色小镇和美丽乡村建设,大力发展乡村旅游,蓝莓小镇宝山、北茶之源海青镇、油画小镇张家楼等乡村旅游热门景点纷纷兴起。西海岸新区张家楼街道大泥沟头村,由于绿泽画院的兴办,从一个偏远落后的小山村蝶变成画师云集的“达尼画家村”,油画主题的民宿、生态园等文旅项目相继落户,部分村民还拿起画笔,成为农民画家。依托油画产业,落户当地的青岛艺术博览城年交易额突破6000万元。

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